Google a supprimé les cent résultats : ce que ça change

Pendant vingt ans, on pouvait demander à Google cent résultats d’un seul coup. Ce paramètre a disparu, et l’onde de choc a traversé tout l’écosystème du référencement : outils de suivi, rapports de la Search Console, tarifs des fournisseurs de données. Voici ce qui change concrètement quand on suit ses positions.

Ce qui a changé

Auparavant, une seule requête ramenait cent résultats. Aujourd’hui, il faut demander la première page, puis la deuxième, puis la troisième. Pour un outil de suivi, surveiller un mot-clé jusqu’à la cinquantième place coûte désormais cinq requêtes au lieu d’une.

Les fournisseurs de données facturant à la requête, le coût du suivi profond a mécaniquement été multiplié. Certains outils ont augmenté leurs tarifs, d’autres ont réduit la profondeur analysée sans le dire clairement à leurs clients.

Un effet de bord inattendu sur la Search Console

Beaucoup de sites ont vu leurs impressions chuter brutalement et leur position moyenne s’améliorer du jour au lendemain, sans avoir rien changé. L’explication est simple : les outils qui interrogeaient cent résultats généraient des impressions fantômes, comptées par Google alors qu’aucun humain ne voyait ces pages. En disparaissant, ces impressions ont assaini les statistiques.

Si vos impressions ont baissé sans que vos clics bougent, vous n’avez rien perdu : vous voyez enfin vos vrais chiffres.

Ce que nous en avons fait

Plutôt que d’augmenter nos prix ou de réduire la profondeur en silence, nous avons changé la façon de relever. L’outil interroge page par page et s’arrête dès qu’il a trouvé votre site. Un mot-clé où vous êtes troisième coûte donc une requête, comme avant. Seuls les mots-clés très mal placés en coûtent plusieurs, et ce sont précisément ceux dont la position exacte importe le moins.

• Position dans le top 10 : une requête, coût inchangé.
• Position autour de la 25ᵉ place : trois requêtes.
• Hors classement : le maximum, selon la profondeur que vous avez réglée.

C’est aussi pour cette raison que nous conseillons une profondeur de cinquante plutôt que de cent. Savoir qu’une page est 73ᵉ ou 91ᵉ ne change rien à ce que vous ferez lundi matin.

Faut-il s’en inquiéter

Non, si votre outil est honnête sur ce qu’il mesure. Posez-lui trois questions : jusqu’à quelle position cherche-t-il, à quelle fréquence, et depuis quel pays. Un outil qui reste vague sur ces trois points vous vend des chiffres, pas des mesures.

Pour le reste, le suivi de positions garde exactement la même valeur qu’avant : il vous dit si votre travail porte, et les fonctions de VizioRank vous dit qui vous a doublé quand ça recule. Voyez les questions fréquentes pour le détail, ou écrivez-nous si vous avez une question précise.